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石家莊網站鏈接優化

2020-06-10 13:27 發布:展為網絡有限公司

在2019年制定內容策略時,需要考慮很多因素。不僅在線競爭比以往任何時候都要激烈,而且有如此多的內容類型和方法可以吸引您的目標受眾。你開博客了嗎?你播客嗎?您應該專注于研究研究還是白皮書?您如何真正知道該怎么辦?

但是在執行其他任何操作之前,您需要定義要通過內容實現的目標。 

之前,我曾寫過關于制定以受眾為中心的內容策略的重要性的方法 ,但它仍然很重要。您創建的每條內容都需要映射到一個目標,否則,會讓聽眾想知道為什么他們應該關心以及下一步該怎么做,前提是它甚至可以到達目標受眾。

但是工作還不止于此。確定目標并確定品牌的獨特角度后,您還需要優先考慮內容分發的方式。如果您剛剛起步,這一點尤其重要-您應該先了解一些關鍵的分銷渠道,然后再掌握這些分銷渠道,然后再擴展到其他渠道,否則您可能會過于分散自己,破壞在任何一個渠道中獲得成功的機會。

這篇文章將幫助您了解哪些分發渠道最適合您的目標,以及如何創建在目標中表現最佳的內容。

內容目標:品牌知名度
如果您是垂直行業中的新品牌或鮮為人知的品牌,那么讓您的受眾了解您的品牌并展示其如何解決他們的問題至關重要。有許多用于提高品牌知名度的發行方式,并且它們都涉及以某種方式使用外部平臺來幫助您吸引更多人。

1.聯合
如果您的品牌發布大量涉及更廣泛的,值得新聞關注的主題的每日內容,則內容聯合組織可能是使您的品牌在新受眾面前嶄露頭角的有效方法。

我為一家新的會員營銷公司工作,該公司名為The Motley Fool的The Ascent,我們對廣泛的個人理財主題的報道使我們很自然地適合進行內容聯合組織。從Flipboard到Google新聞,主要新聞媒體一直在尋找與金錢和金融相關的內容。盡管SEO的價值在內容聯合組織中受到限制,但鏈接通常是不遵循的,但這仍然是我們實現品牌意識目標(覆蓋更廣泛,合格受眾)的有效方法。只要確保任何聯合合作伙伴都會向您的站點提供一個規范標簽,以確保您不會遇到重復的內容問題。如果您想了解更多信息,Fractl團隊在了解新聞聯合組織網絡方面做得令人印象深刻。

為聯合組織創建的內容通常會適時傾斜,因為這是主要新聞媒體從聯合組織合作伙伴處尋找的內容。無論是與即將到來的假期相關的金融主題(即2018年學習的7個個人理財課程)還是新聞中發生的事情(即如何為政府停工做財務準備),它都必須成為一個吸引人的標題,提供對今天的讀者。它也必須是高質量的內容,沒有錯誤,并且長度不長。

完全回答標題,但消除絨毛。并且不要忘記包含返回您網站的相關鏈接,這樣您就可以吸引更多的訪問者訪問您的網站。


聯合內容必須:

醒目的標題
適時的話題
1,000字以內
將內容鏈接回您網站上的相關內容
2.贊助內容或來賓帖子
如果您自己的網站沒有很大的追隨者,那么在更知名的網站上參與贊助的內容可能對于樹立品牌知名度很有價值。我在這里指的贊助內容類型是在線廣告或看起來像普通文章的文章,但通常被標記為“贊助內容”。

BuzzFeed是品牌的重要平臺。這是他們最好的例子之一:


在底部,有一個指向Wendy's的推介鏈接:


因為訪問者可以看到此內容是“贊助”的,所以他們自然會對此表示懷疑,這是正確的。要制作高質量的本地廣告作品,您需要它能真正起到幫助作用,而不是過度促銷。很明顯,這是對您品牌的促銷,因此內容不需要進一步加強。

上面的示例顯然并不重視自己。它提供了一個帶有BuzzFeed訪問者期望和希望看到的品牌的測驗。測驗中沒有溫迪的公開宣傳。

如果您不想為另一個網站上的贊助內容點付費,則還可以查找帶有訪客帖子的相關網站。您當前正在閱讀的帖子就是一個例子:我不付款,也沒有獲得與Moz一起發布此帖子的報酬。但是,我為自己的團隊和我自己贏得了更多的品牌知名度。Moz以嶄新的視角獲得了獨特的內容。

這是雙贏!

如果您確實在某個網站上發布訪客留言,請確保該網站引人注目并且符合其受眾的需求。保持幫助而不是促銷。您將需要與新受眾建立信任。

贊助內容或來賓帖子必須:

預算(用于贊助內容)
內容不是促銷性的,但有幫助或娛樂性
內容結尾處的推介和指向您網站的鏈接
3.付費廣告
利用付費廣告的一大優勢是,您可以立即看到結果,并在合格的受眾面前展示您的內容,而自然增長需要更長的時間才能看到增長。

為了使您的內容在付費搜索中表現出色,它必須更具針對性,并針對您要出價的關鍵字進行定位,否則,質量得分會受到影響。Google,Bing和Yahoo都有自己的質量得分形式,其中考慮了許多因素,包括您的預期點擊率,目標網頁質量和與廣告的相關性以及廣告文字的相關性。與為自然搜索創建的頁面相比,這可能意味著您需要開發更多的登陸頁面來覆蓋您的主題。從搜索引擎優化的角度來看,這不是問題,只要您不對目標網頁進行索引。

例如,查詢“播客軟件”為我提供了一個與Buzzsprout.com真正相關的廣告,不僅在廣告中使用了我的關鍵字,還在下面提供了相關的擴展鏈接。


進入登錄頁面后,它也可以為我提供我正在尋找的確切信息。“播客托管”使用的語言略有不同,但顯然可以回答我的意圖。


同樣,Facebook和Twitter都有一個“相關性得分”,作為質量得分。這些社交平臺正在衡量您廣告的預期參與率,這表明您的內容與目標受眾的需求和興趣的匹配程度。

這意味著,與付費搜索一樣,您的內容需要更加小眾,并針對受眾進行定制以提高性能。

付費廣告可以使用許多不同類型的內容。視覺內容對于付費廣告而言具有不可思議的強大功能-無論是通過視頻還是圖像。沒有什么比通過測試更好的方法來了解付費營銷中的某些事情了,但是重要的是您的內容具有以下主要組成部分:

引人入勝,關鍵字對齊的標題
出色的圖像或視頻
支持您的超目標受眾和關鍵字的內容
目標:自然收購
自然流量通常是一種吸引人的分配方法,因為潛在客戶可以通過其相關的搜索查詢來確定自己的身份。您不僅要為關鍵搜索查詢提供目標內容,而且通過獲取相關的權威性外部鏈接來建立域授權也很重要。

為此,我采用了兩種重要的策略來有機地為您的品牌取得更好的結果。

4.博客文章
博客文章是在自然搜索中排名良好并獲得精選摘要的最常見方法之一。到目前為止,我的團隊幾乎一直專注于博客文章,因為大規模生產相對容易且高效。

您可以創建多種類型的博客文章,既可以用于潛在客戶的發現階段,也可以用于客戶旅程的中間階段(縮小階段)。一些效果不錯的博客文章創意包括:

入門文章
問答文章
比較文章
最好的文章
第一人稱的故事(理想情況下從客戶的角度)
成功的博客文章的關鍵是要通過關鍵詞研究來確定目標主題。Moz關鍵字資源管理器或SEMRush關鍵字魔術工具是查找博客文章主題的好地方。我發現《 The Ascent》和我在Kaplan Professional Education任職期間都發現,針對特定長尾關鍵字的博客帖子的效果往往更好,并且更有可能摘錄精選的摘錄。但是,了解垂直行業的最佳方法是自己進行測試。

以我的經驗,使用倒金字塔技術進行寫作可以使精選片段產生奇跡。在本文開頭廣泛而簡潔地回答該查詢,然后進一步深入研究。這是新聞業的一種技術,因此讀者已經習慣了它,搜索引擎似乎真的很喜歡它。

博客文章必須:

有一個目標關鍵字/主題
遵循倒金字塔技術(大致覆蓋主題,然后縮小主題)
包含號召性用語
5.原始研究
如果獲得外部鏈接是您的SEO目標之一,那么進行原創研究可能是成功的有力策略。原始研究對建立鏈接如此強大的原因在于,您是數據的唯一來源。如果您發布組織唯一的數據,或者進行自己的調查或焦點小組并報告調查結果,則它會提供具有獨特見解的新數據以供您收集(當然,假設您的方法是可靠的)。

這是有關品牌多久進行一次原創研究(即元數據!)的原創研究的一個很好的例子。如果您想了解更多信息,它還提供了有關原始研究品牌類型的大量數據。原始數據來自對700位營銷人員的調查,并且有效。它已與各種著名的行業博客(例如搜索引擎雜志,內容營銷學院,Orbit Media)鏈接,現在,這個博客也是如此!

如果您沒有可以直接從組織發布的數據或不想直接從組織發布數據,并且不想進行自己的調查,那么還可以選擇挖掘行業中的官方資源(政府或人口普查數據效果很好(在很多情況下),并找到獨特的作品并進行解釋,以使您的受眾理解。通常,人們不知道的技術術語中隱藏著豐富的數據,而您的原始觀點可以為您的受眾增加很多價值。

例如,我的團隊在1月政府關閉期間發表了這項二級研究。任何人都可以訪問此部分中的所有政府數據,但是這很耗時并且難以解釋。我們作者的原始觀點浮出水面,這些重要的見解被記者納入了他們的停刊報道中。

切記:將您自己的研究放在那兒不一定會自己獲得鏈接。即使您是著名的資源,也可以通過與相關記者或博客作者聯系來更好地為您的努力服務。如果您有足夠的資源專門用于外展活動,或者可以聘請代理商來提供幫助,那么這可能是一種非常有效的策略,可以幫助您建立整個站點的權威。

原始研究必須:

帶有支持數據的原始照片
扎實的研究方法論(在內容中有解釋)
具有自定義音高的宣傳策略
目標:潛在客戶
如果產生潛在客戶是您的目標,那么您的內容就必須具有足夠的吸引力,以便潛在客戶向您提供他們的聯系信息。他們通過向您提供電子郵件或電話號碼來知道他們將要存儲的內容,因此他們不會只為普通內容注冊營銷消息。

6.白皮書/電子書
盡管我們只是討論了用于鏈接獲取的原始研究,但是如果您希望將研究放在注冊墻后面,原始研究也可以是一種產生潛在客戶的驚人方法。盡管基本原理保持不變,但是您可以找到可以創建獨特研究的主題,并使用可靠的方法進行研究。您應該專注于您試圖獲得的潛在客戶,并創建他們無法抗拒的研究報告或白皮書。

在Kaplan Financial Education,我為每個許可準備產品系列開發了電子書。使用我從以前的Kaplan學生那里收集的調查數據,目的是幫助更好地為未來的Kaplan學生做好準備,以幫助他們完成許可和開始職業生涯。創建這類潛在客戶內容的設置非常簡單:我提取了以前的客戶列表,并通過Survey Monkey向他們發送了簡短調查。我問:

在準備許可測試時,您希望知道什么?
您對新專業人員有什么建議?
在收集了100多個響應之后,我提取了數據并將其分組為主題,為未來的保險專業人士提取了直接報價。這仍然是成功的潛在客戶內容,因為它是常綠的-它講述了經過許可流程并開始從事相關金融職業的真實人物的真實故事。準學生可以更好地了解自己所學的內容。

當時,如此多的合格專業人員提供的此類建議不在其他地方居住,這使電子書成為獨家內容。合格的潛在客戶愿意下載它,因為它具有排他性,  并  節省了他們進行多次信息采訪的時間。

理想情況下,當您擁有潛在客戶的內容時,您希望所有免費內容都自然而然地成為白皮書或電子書的號召性用語。這樣,您通過自然或付費廣告獲得的任何流量自然都會流入下載內容中。在文章的結尾處創建基調是一個很好的習慣,并且可以在文章中進行適當的鏈接。

最好僅索取最少數量的聯系信息,以使您可以營銷這些潛在客戶。例如,如果您打算向他們發送電子郵件,請僅收集他們的電子郵件地址。您需要的信息越多,轉換率就越低。

白皮書和電子書的必備條件:

包含引人入勝的數據的原始照片,專門針對潛在客戶
扎實的方法論(在內容中有解釋)
誘使用戶引導至潛在客戶下載的內容
下載所需的最少聯系信息
7.網絡研討會
為潛在客戶提供有用信息的網絡研討會可能是潛在客戶生成的一種非常有效的媒介,尤其是在您使用視覺效果幫助解釋概念時。“親自”元素還允許潛在客戶與演示者建立聯系(或一個人的錯覺),因為他們可以實時聽到和看到發言人。您也可以使用網絡研討會來發揮排他性的作用,因為該內容僅適用于選擇參加的人員。

最適合潛在客戶的網絡研討會類型:

示威或操作方法
有關您行業中相關且及時主題的小組討論
采訪行業專家
深入的演講,對及時的話題進行了重新思考
與電子書和白皮書類似,您將希望在注冊表格上收集最少的聯系信息。如果您只需要一個電子郵件地址或電話號碼,請堅持該操作。您索取生活經歷的次數越多,收到的注冊申請就越少。

網絡研討會內容的必填項:

與潛在客戶相關的獨特主題
專為實時視聽媒體設計的內容
注冊所需的最少聯系信息
目標:收入
當然,任何內容程序的最終目標都是增加收入。但是,直接導致轉換的內容通常不會像其他形式的內容那樣受到重視。

8.產品頁面
無論您是否在線銷售產品,網站上的產品頁面都應著重于推動購買行為。

為此,您應該使頁面保持簡單。每個產品(無論多么相似)都應具有唯一的產品名稱和說明,以使您避免重復的內容問題。在簡短的說明中,著重于產品是什么以及它將如何最終改善客戶的生活。描述中的項目符號點可以幫助用戶掃描和消化產品的重要功能。Portent的Ian Lurie 最近寫了關于利用Amazon Q&A來告知人們有關您產品的常見問題,并回答產品頁面項目符號中的那些問題。如果可以做到,那將是一個成功的秘訣。

包括產品圖片,必要時還包括視頻,以便更全面地查看產品。并添加一個信任信號。常見的信任信號包括評論,客戶報價或有關產品如何幫助客戶的統計信息。

最重要的是,您需要醒目的清晰的號召性用語。它應該脫穎而出,處于領先地位,并且對下一步將要發生的事情具有清晰的語言。

這些頁面的必備條件:

產品描述
產品外觀(圖像,視頻)
呼吁采取行動
信任信號-即 報價或評論,統計信息等
當然,這些只是我在內容策略中看到的一些最常見的目標-還有很多目標。對于這些目標中的每一個,分配類型也一樣—我只是從頭開始。但是,如果我列出了所有可能性,那么您在發布后就不會走這么遠了! 

交給你了!
這些只是一些共同目標,對于我工作過的客戶和品牌,事實證明對我有效。現在,我很想知道您的想法: 

你同意我的觀點嗎? 
您是否還有其他適合這些目標的策略? 
如果沒有提及目標,您有哪些不同的內容目標?
如果您還有其他建議或想法,歡迎在評論中聽到!


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